🟨コンバージョン率とは

コンバージョン率とは、Webサイト・広告・マーケティング活動において、訪問者・閲覧者のうち、企業が目標とする行動(コンバージョン)を実際に行った人の割合を示す指標

別名：Conversion Rate、コンバージョン・レート、CVR

同義語：成約率、転換率

広義：効果測定指標

類似：成約率、転換率、達成率、反応率

対比：アクセス数、PV数、離脱率、直帰率、表示回数

コンバージョン率は、アクセス数・広告表示回数に対して、商品購入・問い合わせ・資料請求・会員登録・アプリダウンロードなどの成果がどの程度達成されたかを百分率で表す

コンバージョン率の特徴は、「ROI計算の基礎(広告費用対効果を計算する際の重要な要素となる)」

コンバージョン率の特徴は、「改善指標(数値として把握できるため、改善目標を設定しやすい)」

コンバージョン率の特徴は、「相対的評価(業界平均や競合と比較することで、自社の立ち位置を把握できる)」

コンバージョン率の特徴は、「効果の可視化(マーケティング施策の成果を数値で明確に示す)」

コンバージョン率の特徴は、「多様な定義(企業や目的によって、何をコンバージョンとするかは異なる)」

種類：ダウンロードコンバージョン率(DLした割合)

種類：登録コンバージョン率(会員登録した割合)

種類：クリックコンバージョン率(クリックした割合)

種類：問い合わせコンバージョン率(問い合わせした割合)

種類：購入コンバージョン率(購入に至った割合)

例：ECサイトが月間10,000人の訪問者のうち200人が購入し、コンバージョン率2%を達成する

例：リスティング広告が1,000回クリックされ、そのうち50件の問い合わせがあり、CVR5%となる

例：アプリの広告が100,000回表示され、1,000回ダウンロードされ、コンバージョン率1%を記録する

例：ランディングページを改善した結果、コンバージョン率が1.5%から3%に向上する

例：BtoB企業のホワイトペーパーダウンロードページで、訪問者の10%がダウンロードし、CVR10%を達成する

に必要な要素は、「」